本文转自：中国旅游报
□ 本报记者 邰子君
南京高淳桠溪国际慢城景区的油菜花海中，花田火锅热气升腾，游客在花香里尽享春日热辣滋味；无锡鼋头渚风景区推出太湖光影音乐会，游客沉醉于樱花、光影与音乐交织的梦幻世界；扬州宋夹城风景区的二月兰盛放，花海门廊、百花神女主花船等网红景观吸引游客打卡……春分时节，次第绽放的繁花将“水韵江苏”染成一幅流动的画卷。全省各地以花为媒，焕新赏花场景，让赏花体验从单纯的“打卡拍照”升级为全维度的“情绪满足”，并巧妙拉长“消费周期”，一朵朵春花正推动江苏春日文旅消费持续升温。
热情高涨 赏花游火出圈
近日，记者来到南京玄武湖景区，从玄武门入口走进景区数十米，便看到一群游客围在沿湖花坛边拍照。大家蹲在花坛边，降低机位，用镜头定格郁金香、玄武湖、明城墙以及南京城市地标紫峰大厦的同框画面。南京玄武湖公园管理处主任秦小斌介绍，这个突然爆火的网红机位，引来众多游客打卡，网友戏称玄武湖来了一群“蹲地族”。这只是今年春天景区多个网红赏花打卡点中的一个。从“最孤独的梅花树”到“松鼠吃玉兰花”，这段时间，景区与花有关的热点话题不断，赏花游也为景区带来了显著的引流效应。
热情高涨的“追花人”在无锡鼋头渚风景区也随处可见。3月中旬，景区的早樱已进入最佳观赏期。“早上9点左右到景区的路上，就开始堵车了。”无锡太湖鼋头渚旅游集团有限公司水上运营发展部部长吴志强笑着说，“赏樱季一到，景区外围就堵得水泄不通，工作人员都不敢开车上班了。”而景区最受欢迎的樱花于3月23日左右迎来盛花期，景区会延长开放时间，让游客体验夜赏樱花的独特魅力。
“春季赏花游已经成为市民的刚需。”中国国旅（江苏）国际旅行社总经理助理兼目的地事业部总经理高志勤说，今年的赏花游比往年启动得更早，大家出游意愿更加强烈。以公司运营的扬州高邮湖上花海景区为例，3月16日，景区仅接待赏花团队就有近70个，而往年这个规模要到清明节前后才能达到。
途牛旅游网相关负责人介绍，平台数据显示，无锡鼋头渚、南京鸡鸣寺路、扬州瘦西湖等景区景点是赏花游的热门目的地。今年春季，途牛在南京、苏州等城市近郊的赏花地，推出“赏花+酒店”“赏花+露营”等自驾游套餐，同时整合景区周边的温泉、美食、游乐资源，推出丰富的打包产品。其中，“无锡鼋头渚1日游”等跟团游产品，以及“无锡拈花湾3日自驾游”等赏花自驾游套餐，备受游客青睐。
“花样”玩法 拉满情绪价值
今年春季，江苏赏花游在“体验”二字上做足了文章。各地纷纷推出“花样”玩法，让游客从单纯的“看花人”转变为深度的“画中人”，将情绪价值拉满。
每年春季，在扬州宋夹城风景区赏二月兰的市民游客络绎不绝。3月14日，宋夹城风景区二月兰原生花海生活节开幕。今年景区精心打造了“河堤野趣区”“宋潮雅韵区”“原生花海打卡带”三大片区，并布置了竹制“花海门廊”、百花神女主花船、主题纱幔等网红打卡点。
“单纯的自然花海已难以满足游客的出片需求。”宋夹城风景区管理处综合科科长王权振介绍，一方面，景区将宋韵文化符号植入自然景观，让游客的每一张照片有故事、有意境。另一方面，在互动体验上突出“古今交融”，在林间设置宋代点茶体验、花船戏曲等动态节目，让游客在赏花的同时，仿佛“穿越”回宋代，体验可触可感的东方生活美学。
秦小斌介绍，为了承接大众的赏花热情，玄武湖景区做了充足准备。一方面，景区近年来陆续引进了早樱等不同品种的花卉，将赏花季提前至2月开始。另一方面，景区持续打响“百花闹春”游园会活动品牌，结合“还有生活节”等特色活动，推出“赏花+咖啡”“赏花+水上体验”等特色产品，让游客体验感更好、逗留时间更长。
高志勤认为，相较过去单一的赏花经济，市场越来越趋向于整合各类资源，为游客提供更有价值的产品和服务。各地“花海”作为文旅引流的大场景，“赏花+康养”“赏花+运动”“赏花+研学”等产品内容层出不穷。值得一提的是，今年各地“花海”景区抓住春假机遇纷纷推出亲子研学科普活动，有望成为拉动假日经济消费的新引擎。
花期延长 促进春日消费
“樱花七日”虽是常态，但江苏的春日经济却并不短暂。为了将“限时美景”转化为“长红效应”，各地纷纷出招延长花期，将单一的赏花行为延伸为覆盖整个春季的消费链条。
3月14日，恰逢镇江句容伏热花海景区的免费开放日，郁金香、早樱、紫罗兰等竞相绽放，吸引游客超万人次。景区副总经理陈思默介绍，往年，景区春季赏花周期相对较短。今年，通过对景区内7片花田采用轮换种植模式，清明节前3片花田开放，清明节后其他4片花田开放，将有效延长花期。除了延长花卉观赏期，景区还延续了草莓采摘、花田咖啡、萌宠互动等体验，新增鲜切花文创零售，受到市民游客的追捧。
宋夹城风景区同样在今年做出积极探索，致力于将赏花的“颜值”转化为产业的“产值”。王权振介绍，一方面，景区打造“可带走、可回味”的衍生消费，在森林生活市集中创新推出“二月兰限定咖啡”“樱花奶豆腐”“青团”等时令特饮和美食，以及二月兰种子包、盆栽、鲜花茶等花卉衍生品，有效激发了消费者的购买欲。另一方面，强化“全域联动、资源共享”的整合效应，将宋夹城二月兰与瘦西湖梅花、鉴真樱花联动，在融媒体平台统一设置话题标签进行联合推广，既丰富了游客的选择，又实现了区域内文旅消费的整体提升。
从一朵花的绽放，到一条产业链的延伸；从几日的喧闹，到一季的繁荣……江苏各地正通过精细化运营与创新性开发，让“春日赏花”不再只是转瞬即逝的风景，而成为撬动文旅消费、助力乡村振兴的持久引擎。
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