7月15日，在上海虹桥国家会展中心举办的2026全球授权展·上海站（LEC）上，主办方与数字100共同发布的《中国IP授权行业消费趋势（2026）》显示，我国IP授权消费市场在保持整体热度的同时，出现了结构上的边际变化——消费者从“为热度尝鲜”逐步转向“为价值复购”，市场增长逻辑由全民普涨演变为高意愿、高支付力人群的精准驱动。
情感共鸣仍是起点，价值感知决定转化
数据显示，2026年IP消费主力人群高度集中于26-35岁中等收入群体。该年龄段购买率达86.2%，其中月收入在1万至2万元的消费者购买率高达91.0%，成为推动市场增长的核心引擎。与此同时，性别差距显著收窄：男性购买率持续上升，男女购率差由2024年的27.5个百分点缩小至16.4个百分点，反映出男性消费潜力加速释放——如《原神》联名机械键盘等产品正吸引大量男性用户。
地域层面，高线城市仍为消费高地，一线及新一线城市购买率为91.2%；但值得注意的是，五线及以下城市表现亮眼，购买率从25.0%跃升至29.2%，下沉市场正成为新增量的重要来源。相较之下，18岁以下及36岁以上群体偏好明显回落，高线城市整体购买率亦出现小幅下滑，显示出市场进入“理性筛选”阶段。
尽管“IP喜爱与情感共鸣”仍是首要购买动因（占比61.0%），但消费者对产品功能与实用性的关注度显著提升，达45.4%。报告指出，当前消费逻辑已从单一情感驱动，转向“情感价值×产品价值×营销触达”三重因素协同作用的新模式。
在价格接受度方面，近七成消费者愿意为优质IP产品支付溢价：44.7%认可10%-29%的溢价区间，24.4%可接受30%-49%的溢价。但研究强调，消费者并非盲目追高，而是要求溢价背后具备明确支撑——如独特设计、限量稀缺性、品质稳定性及清晰的收藏体系。“仅靠贴标已难打动用户，”报告指出，“带有故事背景、系列编号、场景功能和社交属性的产品，更易实现从情感共鸣到实际购买的转化。”典型案例包括兼具文化叙事与实用功能的故宫文创“千里江山图”茶具套装，融入日常使用场景的Loft与宝可梦联名办公文具。
未来方向：构建“情绪+产品+社交”三位一体价值体系
IP授权商品正超越个人喜好范畴，日益成为社交表达与身份认同的重要媒介。数据显示，73.0%的消费者认为IP是自我表达的一部分，84.6%愿意主动推荐他人，54.9%会通过社交平台晒图分享，50.5%曾将IP产品作为礼物赠送。这种“可分享、可陈列、可赠礼”的社交链路，正推动IP消费形成自传播生态。
品类偏好亦随之演变。娱乐/角色类IP虽仍以48.8%的占比居首，但较上年下降2.3个百分点；艺术类IP则强势崛起，占比从18.8%升至23.9%，反映消费者对审美价值与文化内涵的重视。如UCCA与KAWS合作的艺术衍生品、敦煌研究院“飞天”数字藏品周边等，正吸引高知中产群体。
值得注意的是，74%的已购用户表示愿意复购同一IP产品，但复购动机已不仅限于情感喜爱，更依赖持续上新、系列化运营、价格梯度设计及品质保障。
白皮书总结指出，IP授权行业已迈入“理性价值时代”。未来的增长不再依赖流量红利或短期热点，而在于能否系统性兑现“情绪价值+产品价值+社交价值”的复合承诺。品牌需以26-35岁中等收入群体为核心，通过审美设计、实用功能与合理溢价承接首次购买，并借助礼赠场景、社交传播与系列化运营沉淀长期复购关系。
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